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创业十年,怒磨一剑

抖音/视频号 分析竞争对手的方法(重要!)

以往大家刷视频可能就是为了打发时间,刷的时候也是走马观花式地去看,一个视频刷个几秒就滑到下一个视频了。

但是我们要养成一个习惯:刷视频的时候都要提醒自己,从竞品分析的维度去审视这个视频,这个账号

你刷视频,不是为了打发时间,也不是为了找乐子,而是去学习

为啥?

01 流量的竞争
我们玩短视频,其实并不是只在自己的领域里好就够了,你要跟全平台的人一起抢占用户的注意力。

用户是有限的,他们的时间和注意力也是有限的,他们观看其他类型视频多一些,你的流量就会少一些。

02 经验
刚开通短视频账号,对整个生态了解不多,摸不准什么方向受欢迎、什么做法用户不买账。

然而那些发过很多视频的账号,是我们前行路上的试金石。如果他某些视频数据好,能间接说明那个方向和点子是值的研究和学习的。

如果数据不好,我们也能分析这个数据为什么会不行,可以排掉很多坑

03 怎么做竞品分析?

(1)确定竞品范围

先找跟自己同领域的账号。

同领域的账号是我们的直接竞争者,也是需要重点研究的。

首先:找到你所在领域的Top5账号

然后:刷,使劲刷,尤其分析它们数据前5和后5的作品。并找原因。

通过研究这些账号,可以了解你所在的领域在平台上是否受欢迎,有什么机会点,这些账号有什么可以借鉴的点,有什么自己需要规避的点等等。

比如你的定位是做菜,那所有关于美食类的号主都是自己的竞品,你需要拆解他们的账号信息,取长补短。

比如哪句话冒犯了用户?哪一帧画面让人不适?

哪些文案很棒?哪些内容容易传播?

再找自己领域不同的账号。

跟自己领域不同的账号,都属于自己的间接竞争者。

虽然跟自己的领域不同,但是他们身上也有很多可以学习借鉴的地方。

单一领域的运营模式是比较中规中矩的,跟其他领域的表现形式结合起来,账号也能进发出更多的可能性。

(2)开始寻找竞品

查找各个平台的榜单

像抖查查、新抖、飞瓜数据、卡思数据、清博大数据等数据分析平台上,都会有不同领域对应的榜单。

这里给大家介绍4个超实用的抖音数据分析工具。

1.卡思数据

这个网站能找到头部账号,以及排行榜红人的粉丝构成、粉丝数、用户画像等。

2.飞瓜数据

这个网站不仅有头部账号,还有腰部账号、潜力新号的数据。

还能查看抖音平台的热门视频、音乐,可以帮你积累热点。

3.TooBigData

这个网站的优点是,各领域账号分类维度更详细,找到账号后,还可以看到具体视频信息。

4.蝉妈妈

如果你对转化变现很感兴趣,这个网站就是宝藏,蝉妈妈侧重抖音电商直播研究。

以抖查查这个数据平台为例,非会员能够查看该领域top50的账号,可以通过切换涨粉榜、粉丝总榜、日榜、周榜、月榜等查看榜单。

(3)表格数据化

这里我直接给大家列出了一些常见的需要分析的维度,大家在分析的时候,可以根据自己的情况适当做些调整。

需要分析的有以下这些维度:

1.账号名
2.基本信息:简介,头像,背景图等
3.受众
4.内容定位
5.风格调性
6.人设
7.记忆点
8.文案
9.BGM

我们可以专门建一个excel表格来填充相关信息。

有了数据我们才能分析出更多的问题!

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